Gerry Scotti, una papera viola e uno “QUA!”: lo spot che rende semplici le scelte di casa

Ci sono momenti in cui una decisione si accende all’improvviso. Nel nostro nuovo spot succede così: Gerry Scotti entra in scena con il suo stile rassicurante, e quando la soluzione è chiara, la nostra papera viola la indica con un semplice “QUA!”. È il nostro modo di dire che l’informazione giusta, spiegata bene, può trasformare un dubbio in una scelta serena.

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La nuova campagna digital di ComparaSemplice mette in scena un’idea semplice e potente: rendere chiare le decisioni di tutti i giorni legate alle principali spese di casa. A raccontarla è uno spot che sceglie un linguaggio leggero e rassicurante, in linea con lo spirito del brand e con l’intento di consolidarne la reputazione come piattaforma affidabile e sicura per orientarsi tra energia, internet, assicurazioni, mutui e prestiti.

Al centro del film compare Gerry Scotti, figura che incarna affidabilità e serietà, affiancato da una nuova mascotte: una papera viola che sottolinea il momento in cui la scelta giusta si definisce con un segnale inconfondibile, un semplice “QUA!”. Il simbolo diventa così un gesto narrativo: la soluzione corretta non è soltanto trovata, ma anche resa evidente, grazie a un approccio che unisce tecnologia e consulenza umana per risolvere dubbi e problemi in tempi rapidi.

Lo spot principale dura 49 secondi ed è accompagnato da tre versioni più brevi, ciascuna dedicata a una verticale di prodotto: luce e gas, mutui e prestiti, assicurazioni auto. Il formato modulare permette una distribuzione coerente con i diversi contesti di fruizione e con le specifiche esigenze informative dei pubblici coinvolti.

La scelta del tono — simpatico e diretto — non nasce per spettacolarizzare un messaggio, ma per restituirlo con naturalezza: il confronto tra offerte e condizioni può essere compreso senza giri di parole, affidandosi a un impianto editoriale chiaro e a un impianto di servizio reale. In questo senso, lo storytelling si mantiene sempre vicino alla promessa di marca: disponibilità, trasparenza e capacità di guidare la decisione con rigore e chiarezza.

L’architettura creativa è curata da Leagas Delaney Italia, che ha seguito progetto, concept e produzione. La comunicazione si inserisce in un percorso di posizionamento valoriale che mette in primo piano affidabilità e competenza, sostenute da un supporto multicanale capace di integrare l’efficienza della tecnologia con l’empatia della consulenza. La presenza di Gerry Scotti contribuisce a rendere immediatamente riconoscibile il registro di semplicità e accessibilità scelto per la campagna.

Dal punto di vista media, la campagna è pianificata da settembre a novembre sui principali canali digitali, con una distribuzione che include YouTube e i social del brand; la pianificazione è gestita internamente per massimizzare la coerenza tra creatività e contesti di pubblicazione. La durata nel tempo e l’ampiezza dei touchpoint favoriscono la costruzione di frequenza e memorabilità del segno “QUA!”, trasformandolo in un riferimento visivo e sonoro associato alla scelta giusta.

Lo spot si inserisce, inoltre, nella più ampia missione di ComparaSemplice come comparatore online di utilities di Innova Semplice (parte del portafoglio Investcorp), con un modello di servizio pensato per accompagnare le persone nel percorso decisionale: dall’autonomia dell’acquisto self-service con il supporto dell’AI, alla consulenza telefonica dedicata, fino a una rete fisica di circa 400 punti vendita con un post-vendita attento. L’obiettivo è dare forma concreta alla promessa di semplicità: la scelta migliore non è soltanto individuata, ma anche sostenuta nel tempo.

Nel complesso, il film e le sue declinazioni suggeriscono un’idea precisa: la semplicità non coincide con la riduzione del contenuto, ma con la sua messa a fuoco. L’icona della papera viola — e il suo “QUA!” — funzionano come un segnaposto mentale che ordina le informazioni, le rende visibili, le fa diventare decisione. In questo passaggio, la creatività assume il ruolo di interfaccia: non spettacolo fine a sé stesso, ma servizio alla comprensione.

Lo spot “Semplice, ci siamo” è disponibile sui canali digitali del brand e verrà proposto nelle diverse versioni durante tutto il periodo di campagna, con un impianto editoriale pensato per garantire coerenza nella ripetizione del messaggio e, allo stesso tempo, varietà di angolature in base ai bisogni informativi trattati.

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